História de Louis Vuitton: Como as viagens mudaram, também bagagens

História de Louis Vuitton  (Estilo) - Como a viagem mudou, também a bagagem.

Essa é a história contada por uma elaborada exposição sobre a Louis Vuitton, a marca de malas e moda de luxo.

A exposição, gratuita para visitar e ser exibida na Baixa Manhattan até o dia 7 de janeiro, é chamada de "Volez, Voguez, Voyagez", que significa voar, velejar, viajar. Ele mostra a história, produtos e artesanato da empresa, demonstrando como os projetos mudaram com a evolução das viagens. A bagagem foi projetada primeiramente para o transporte pelo vagão, então para viajar pelo mar, nos trens, nos carros e nos aviões.

A histótia de Louis Vuiton mostra baús e bolsas

Baús e bolsas são mostrados atrás de vidro como obras de arte em uma série de galerias semelhantes a museus. As tampas se abrem para revelar compartimentos intricados como se fossem o conteúdo de baús de tesouro. Incluem-se os casos e transportadoras concebidos para tudo, desde produtos de higiene pessoal para chapéus, piqueniques para materiais de arte. Troncos com pequenas gavetas protegiam objetos frágeis; os baús de pé tinham prateleiras de guarda-roupa para que as roupas pudessem ser penduradas, não dobradas. Um avião está em exibição, junto com um barco.

Há até uma sala onde artesãos humanos mostram como eles cortam couro e cortam fios para etiquetas de bagagem e alças, prova viva do artesanato por trás da marca.

A história de Louis Vuitton começa quando ele iniciou um negócio de fabricação de malas em Paris em 1854, depois de deixar sua aldeia no leste da França e trabalhar para um fabricante de bolsas. Seus desenhos eram fortes, mas leves, diferenciados por motivos estampados. A bagagem tem sido uma das preferidas dos ricos e famosos que remontam à esposa de Napoleão, EmpressEugenie, com clientes que vão do artista Henri Matisse ao banqueiro JP Morgan. John Wanamaker começou a vender a bagagem Vuitton em suas lojas de departamento americanas depois de conhecer o filho de Louis na Feira Mundial de Chicago em 1893. A marca continua sendo uma das favoritas hoje entre as celebridades do mundo da moda e de Hollywood.

O tempo da exposição coincide com a temporada de compras de fim de ano, e a localização é no distrito financeiro de Nova York. Mas a maioria dos visitantes provavelmente não terá meios para comprar os produtos Vuitton, que podem custar milhares de dólares. Ainda assim, exibições temporárias de atenção como essa estão se tornando um meio padrão para as marcas contarem sua história.

"Muitas dessas marcas inventam algo, atraem uma grande audiência, obtêm alguma publicidade, fazem os repórteres falarem sobre isso", disse Larry Chiagouris, professor de marketing da Lubin School of Business da Pace University. "Você não precisa estar lá 12 meses por ano. Você só precisa estabelecer um pouco de publicidade e seguir em frente."

Chiagouris diz que este tipo de mostruário também pode ser muito mais eficaz do que uma campanha publicitária tradicional. "Os anúncios são muito fugazes e não geram o tipo de interação independente com uma marca como uma exposição", disse ele. Um programa como esse "pega algo que quase se tornou papel de parede e de repente o coloca em sua atual mentalidade e consciência".

Exposições também dão aos designers espaço e flexibilidade para afinar sua mensagem. Nesse caso, a atmosfera moderada e semelhante a um museu cria um "clima que reflete a marca, um tanto elegante e um pouco subestimado", disse ele.

O campus de Manhattan da Pace University fica perto do local da exposição, e Chiagouris disse que seus alunos têm estado zumbindo sobre o show da Vuitton. Eles estão trabalhando em uma competição entre as escolas de negócios para criar uma campanha para a Ocean Spray, a marca cranberry, e o conceito de contar a história de uma empresa dessa maneira, através da história, produtos e mão-de-obra, ressoou com eles.

"É uma experiência interativa não por causa de eletrônicos ou pressionando um botão", disse ele, mas porque "você tem uma noção da identidade da marca".

Onde: 86 Trinity Place

Quando: Até 7 de janeiro. Segunda a sábado, das 10h às 20h, aos domingos, das 11h às 19h. Confira o horário de funcionamento do site.

Preço: livre. Os bilhetes não são necessários, mas as reservas programadas  estão disponíveis .